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打造自主品牌，跨境電商從注冊美國商標開始

美國是跨境電商賣家擴展海外業務的重要市場，作為世界上第一大消費市場和最為開放的市場之一，美國每年的商品貿易進口總額超過11000億美元。

美國幾乎為所有產品和服務提供了目標市場，賣家在強大的消費力支持下能夠找到龐大的客戶群，為業務帶來巨大的增長。

且美國是數字電商發展最早的市場，消費者對網上購物的接受度非常高。

以亞馬遜為首的美國電商巨頭們，每年的銷售總額高達數千億美元，這是一種非常有利可圖的商業模式。

從事涉外貿易，尤其是跨境電商賣家，已經非常清楚注冊美國商標的重要性，尤其是近年來亞馬遜開始加強品牌和版權方面的管理，沒有注冊國際商標，無法進行亞馬遜品牌備案。

亞馬遜對于品牌的保護意識越來越強，也預示著致力于做品牌的賣家的未來將會更加光明。品牌化既可以有效地降低惡意跟賣，也可以沉淀用戶。

在足夠了解用戶，集中解決一類用戶的基礎上進行產品差異化和品牌化的策劃能夠溢價，從而獲取更豐厚的利潤。

單純以低成本為主導的競爭優勢不斷在喪失。所以，賣家還是要把重心轉移到自身品牌的建設上，打造自己的知識產權布局，提前注冊商標以防范未來的商標糾紛。

且盡早在美國專利商標局注冊商標可以防止他人注冊類似商標，避免侵權行為。

美國專利商標局(USPTO)每年收到40多萬個新商標申請，這些商標中的任何一個都可能與您的商標相似。如果推遲商標注冊，面臨相似的風險更高，申請更容易被USPTO拒絕。

所以，不管您是現在就在美國開展業務還是未來有計劃，都應該盡快考慮注冊美國商標。

向美國專利商標局提交申請，可以獲得的優先權日期，這意味著在此日期之后申請相似商標的任何人都不會被批準。

維持商標權的專有使用將有助于賣家在美國建立強大的客戶群，針對侵權的法律保護為企業帶來不可估量的價值。

近兩年的頻繁封店潮的出現，大多是因為產品侵權導致。

跨境電商賣家在經營過程中侵權的后果是非常嚴重的，輕則Listing被移除，重則店鋪被封。

通常是知識產權擁有人向亞馬遜舉報他們發現的侵權產品，亞馬遜也會自查平臺上的侵權行為。

立即獲得商標權

已經在原國籍進行了商標注冊，可以依據美國商標法第44條(e)的規定以國外的注冊商標為基礎提交美國商標申請注冊，也可以根據《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》(簡稱《馬德里議定書》)的規定，申請馬德里商標國際注冊并將商標有效地延伸至美國。

或者根據《美國商標法》(亦稱：《蘭哈姆法》)的規定，直接向美國專利商標局(The United States Patent and Trademark Office， 簡稱“USPTO”)申請注冊。

另外，美國商標注冊近期的一個新規則變化，USPTO要求居住在美國境外的商標申請人、注冊人以及商標復審和上訴委員會程序(TTAB)中的有關各方應聘用一名在美國擁有執業資格的商標律師

美國商標注冊申請

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